Cocorico ???

Depuis deux jours, plusieurs brasseries françaises s’extasient à coups de communiqués de presse sur leurs médailles obtenues aux World Beer Awards de Londres. Mais ce que la plupart omettent de dire, ou alors en tout petits caractères, que ces récompenses ne concernent que le concours français, et non pas mondial. Car ce palmarès-là ne serait révélé qu’à la fin du mois d’août. On saura alors si des bières françaises atteindront ce niveau international.

Il faut dire que les organisateurs de ce concours savent faire monter la sauce en publiant ces résultats nationaux dès maintenant, et non pas – comme par le passé – en une seule fois, avec le palmarès complet à la fin août. Cela s’appelle du marketing, un peu vicieux non ?

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