Marque patrimoniale de la brasserie depuis 1947, la Kronenbourg renouvelle cette année son design et son emballage, mais ne change rien à sa recette et à son goût. Inspiré de l’héritage de la marque, et notamment son ancrage alsacien, la bouteille comme les packs (de 6 à 40 bouteilles de 25 cl) mettent en avant plusieurs éléments forts : la lettre K, sa signature caractéristique ; le visage de l’Alsacienne, qui se veut modernisé ; un univers graphique créé par l’agence Carré Noir qui s’inspire des archives de la brasserie.
Pour Reza Bassiri, Vice President and Chief Creative Director de Brasseries Kronenbourg, « L’Alsacienne, présente sur les premières publicités de Kronenbourg, a été repensée comme une égérie incarnant, à la fois, une histoire, celle d’une bière née à Strasbourg, et un enracinement toujours local en Alsace, dans le village d’Obernai où elle est encore brassée ».
Quant à la bouteille, qui s’inspire de la bouteille Steinie datant de 1847, elle adopte une silhouette plus épurée et structurée, avec une teinte ambrée, et une capsule à vis qui facilite son ouverture. Le déploiement de cette nouvelle présentation se fait depuis la fin mars dans 2 500 magasins, avec une présence renforcée par des supports PLV dédiés.
