En 2026, Heineken France affirme « accélérer sur l’innovation » tout en soulignant son leadership sur le marché français. Pour Annick Vincenty, présidente, « notre rôle de leader est clair : continuer à investir dans notre outil industriel en France, soutenir l’innovation et mettre la force de notre réseau de distribution et de nos marques au service de la croissance de toute la catégorie ».
Dans cette optique, sont annoncées deux nouveautés. D’une part, une nouvelle déclinaison de la marque Heineken, avec la Blonde de Blé, « conçue par et pour le marché français« . Sous-titrée Lager Connections et titrant 5,5 % d’alc.vol., cette bière n’est guère explicite dans sa composition et son élaboration, le communiqué l’annonçant indique simplement qu’elle a des « notes florale & agrumes d’une bière de blé« … ce qui n’a rien de vraiment original. Il faut dire qu’elle n’est pour l’instant distribuée qu’au hors domicile, son arrivée en grande distribution n’étant annoncée que pour septembre.
L’autre nouveauté est la Gallia IPA 0.0, nouvelle référence de la brasserie de Pantin qualifiée d’expérimentale. Conditionnée en boîte métal, elle sera « déployée à grande échelle en GMS après un lancement réussi en CHR« . Mais pas plus de précisions quant à son élaboration et sa composition.
Par contre, impossible de savoir ce que ces bières goûtent, puisque Heineken France n’a pas répondu aux demandes d’échantillonnage ! Comment pouvoir alors les présenter ??
Enfin, Heineken France entend déployer à grande échelle dans l’hexagone l’italienne Birra Moretti, marque importante en Italie mais quasiment absente chez nous. Cette lager blonde (4,6°) mise sur sa consommation lors des repas, et elle est connue depuis longtemps pour son étiquette, représentant un paysan moustachu s’apprêtant à consommer une grande chope de bière.