Parmi les nouveautés présentées par Heineken France pour 2026, la plus inédite serait… la Heineken Blonde de Blé ! Mais il ne faut surtout pas l’appeler Blanche, même si elle contient du malt de blé (5,4 %), de l’écorce de citron (pour 0,01 % !!), des graines de coriandre, et même un peu de houblon (0,09 %). Soit, peu ou prou, la recette classique d’une bière blanche dans le style belge ! Mais il s’agit d’une Blonde de Blé selon Heineken…
À la dégustation, cette bière blonde (eh oui !) assez trouble, et surmontée d’une mousse blanche de persistance moyenne, développe au nez des notes de céréales et un léger acidulé. En bouche, l’attaque est sur la fraîcheur, avec une pointe d’agrumes. Puis le corps, plutôt léger avec son taux d’alcool à 5,5 %, est assez désaltérant avec une amertume à peine sensible, et une persistance assez courte sur l’acidulé. En résumé, une bière de soif qui n’a rien de bouleversant… Disponible en hors-domicile depuis mars, elle n’arrivera en grande distribution qu’à partir de septembre, en format bouteille de 25 cl, actuellement élaborée aux Pays-Bas mais à destination uniquement du marché français.
Autre nouveauté, la gamme régionale Pélican est renforcée par une Ambrée, marquée par une fine note de chicorée, qui rejoint la Blonde et la Rouge (apparues en 2023) et conditionnée dans une boîte alu de 50 cl. Sinon, la Desperados Sunlight poursuit son développement avec de nouveaux formats en CHR comme en GMS. En matière de sans alcool, est lancée la Gallia IPA 0.0, présentée comme plus aromatique.
Enfin, Heineken France se lance dans le déploiement sur une grande échelle de Birra Moretti, marque italienne historique, car elle remonte à 1859 lors de la fondation de la brasserie à Udine. Cette lager de fermentation basse (4,6 % d’alc.vol.) est un classique du genre, sans réelle originalité, qui a fini par devenir propriété du groupe Heineken en 1996. Heineken France entend avec elle « installer un territoire de marque clair autour du moment à table« .
Pour Mimi Tran, directrice marketing d’Heineken France, « Marque par marque, usage par usage, 2026 s’impose comme une année d’accélération pour HEINEKEN France. Notre ambition est de tirer la croissance de la catégorie, en CHR comme en GMS, en combinant innovation produit, expérience de dégustation et ancrage local.«