Comme annoncé précédemment, la Coupe du Monde de football a entraîné une forte hausse des ventes de bière aux Etats-Unis, selon le Beer Institute, qui l’estime à 5,5 % dans tout le pays. Mieux, dans les états américains où se déroulaient des matchs, la hausse a atteint 15,4 % dans les bars et lieux accueillant du public. Cet Institut indique également une augmentation de 14,21 % des fûts vidés lors des matchs. Pour les bières en bouteilles ou en boîtes, l’augmentation a été de 19,2 %, et les ventes de bière dans les stades ont crû de 22 %.
Des hausses, certes plus faibles (entre 1 et 3 %) ont même été enregistrées dans les états sans matchs, dues à des supporters se réunissant dans les bars locaux pour regarder des rencontres se déroulant loin de chez eux. De quoi redonner un peu de marges de manœuvre aux brasseurs états-uniens, artisanaux comme industriels, qui souffrent d’une forte stagnation de leurs ventes depuis quelques années.